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            《保健食品命名規定》實施效果不如人意
            
                    
            發布： 2008-06-17 09:33:07
            
                
            
                    
            國家藥監局日前表示，已正式啟動《保健食品注冊管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）修訂工作。自去年起，國家藥監局已陸續推出《保健食品注冊管理辦法（試行）》，包括《保健食品命名規定（試行）》（以下簡稱《規定》），在行業及大眾中引起熱議。面對有企業反映會對行業造成很大沖擊，國家藥監局表示會考慮給其過渡期，但從目前市場了解發現，類似紅桃K生血×、御生堂牌減肥×等違規名稱依舊，行業完全規范難以在短期內實現。
            

                對知名品牌暫無明確處理措施
            

                根據《規定》，保健品名稱中不能含有人體器官、明示或暗示治療作用的詞語；不得使用功能名稱及其諧音字或形似字；不得使用夸大功能作用的文字，與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語；不得使用虛假、夸大和絕對化的語言，如“高效、速效、第幾代”；不得使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；不得使用人體組織器官等詞語。這意味著“減肥”、“補血”、“補鋅”等功能名稱將不能出現在新批準的保健食品名稱中，“腦×金”這樣帶有器官的名稱也不能再叫，甚至“碧生源常清×”此類帶有諧音字的名稱可能也要被叫停。但從目前看，這些品牌并沒有要改弦更張的意圖，政府似乎也沒有強制執行的措施。
            

                一直以來政府對于保健品行業的問題曾出臺過相關約束政策，但中國保健協會市場工作委員會專家楚彩云表示，實施效果不佳，從去年開始出臺《辦法》等一系列更為嚴格有力的整改規范措施，顯示出政府整頓市場的決心，有利于行業規范。此次藥監局在執行《規定》時會參照2005年頒布的《保健食品清理換證方案（征求意見稿）》，產品名稱不規范的在換證時必須改名。
            

                會考慮給企業過渡期
            

                中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏表示，“首先必須肯定這個法規對于規范市場起到的積極作用，而部分不規范企業會因為這個法規的執行而面臨洗牌。”王大宏說，政府之所以出臺《規定》，很重要的一個原因就是目前市場秩序的混亂，有些企業利用保健品命名的不具體性，誤導消費者，在名稱中體現產品功能等，如之前被曝光的“藏秘排油”減肥×就引起很大影響。
            

                據悉，在相關保健食品規范政策中，《規定》對行業的直接影響比較大，有業內人士分析表示，尤其對尚待批準的產品的影響會更大，例如某某減肥茶、某某降壓茶必須易名為“某某袋泡茶”，這對產品的成敗是個很大的考驗。任何一個知名品牌都包含了企業的巨大投資，如腦×金、腸×茶、寧紅減肥×、排毒養顏××等知名保健產品的名氣是用轟炸式廣告形成的，是企業用錢堆出來的，如被強制改名，之前的投入將付諸東流。王大宏表示，“目前企業都希望相關部門在《規定》實施后能有一個過渡性政策，而協會方面在貫徹《規定》的同時也開始大量收集企業意見，并準備陸續向上級部門反映。”
                            
            
                
            
                                        
                                        
                
            
            
            
        
            
    
            
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